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AI正在改变信息入口，但尚不能据此断言搜索已被取代。企业应继续维护SEO，同时以可核验来源、完整答案和真实作者信息建设GEO。
搜索退潮，对话框涨潮——中国AI助手与搜索引擎用户规模对比分析。
文 / 王冠（北京浩略律师事务所）。原稿数据整理日期：2026年11月2日；本页来源复核与编辑日期：2026年11月6日。各项数据的统计时点分别列示，本文属于行业观察。
本页阅读目录
一、AI正在替代搜索吗？先看三个信号
如果把“找信息”看成一场入口之争，原稿所说的“搜索退潮，对话框涨潮”，描述的是用户获取信息方式的变化。它不意味着搜索需求消失，也不意味着所有企业都应把预算从搜索一次性转向AI。
三个信号值得关注。第一，CNNIC第57次报告列示，搜索引擎用户规模由2024年12月约8.78亿降至2025年12月约7.82亿。第二，同一报告中的生成式人工智能用户规模在2025年12月达到6.02亿；《生成式人工智能应用发展报告（2026）》又披露，截至2026年上半年已突破7亿。第三，QuestMobile监测的2026年8月月人均使用次数，搜索引擎类App为35.8次，AI原生App为85.1次。[1][2][4]
这些数据支持“搜索仍有庞大用户基础，AI应用的使用正在增长”。但用户规模、使用次数和企业网站获得的点击不是同一个指标；它们不能直接证明某个网站的流量下降由AI造成。
二、用户规模、月活与市场份额能直接比较吗？
不能直接比较。讨论入口格局，首先要把统计主体、覆盖渠道、时间范围和分母写清楚。即使都叫“用户”，调查人数、监测月活与厂商披露值也可能存在不同定义。
| 口径 | 回答什么问题 | 不能怎样使用 |
|---|---|---|
| CNNIC调查统计 | 相应调查定义下，使用过某类应用或服务的人口规模及普及情况 | 不能直接当作某一App的月活；不同类别的用户也可能重叠 |
| QuestMobile监测月活（MAU） | 报告监测范围、产品分类及统计方法下，某月的活跃规模 | 不能与CNNIC调查人数相加，也不能把某类App等同于全部搜索或AI行为 |
| 企业自行披露的日活、月活 | 厂商定义范围内的产品或功能使用情况 | 须核对财报或公告的具体时间和定义，不能自动并入另一机构的榜单 |
| 收入或行业市场份额 | 指定业务市场的收入、调用量等占比 | 不能换算成公众用户人数，也不等于产品质量排名 |
CNNIC第57次报告对生成式人工智能普及率的说明，是过去半年内整体人口中使用过相关产品或服务的比例；2025年12月搜索引擎的69.5%则是占网民整体的比例。两种百分比的分母不同，不能直接相减。下文人数仅作规模背景比较，不把两类人群当成互斥集合。[1]
三、CNNIC数据：搜索用户与生成式AI用户如何变化？
| 统计时点 | 搜索引擎用户 | 生成式AI用户 | 比较边界 |
|---|---|---|---|
| 2024年12月 | 约8.78 | 约2.49 | 搜索值见第57次报告图25；AI约数可由该报告的2025年规模与同比增量核对 |
| 2025年12月 | 约7.82 | 约6.02 | 同一统计时点，两类用户仍可能重叠 |
| 2026年上半年 | 本次引用资料未取得同期值 | 突破7亿 | “突破7亿”不是精确的7.00亿；不能据此计算同期差额 |
第一，搜索的报告规模下降，不能直接解释为全部转向AI。第57次报告图25的搜索用户值为87782万人和78206万人，差额为9576万人，约9600万人，降幅约10.9%。这是两个统计时点的规模变化，不是同一批用户的迁移追踪，也不能仅凭两条趋势线排除其他影响。[1]
第二，生成式AI已跨过少数人尝鲜的阶段。第57次报告披露2025年12月规模较上年增加3.53亿，同比增长141.7%；2026年报告披露上半年规模突破7亿、普及率超过50%。其中“普及率”使用整体人口口径。[1][2]
第三，不能从缺失数据推断交叉时间。按四舍五入后的数值，2024年底两类规模之差约6.29亿，2025年底约1.80亿；这是规模差，不能理解成彼此独占的用户。缺少2026年上半年同期搜索值，就不能断言当时“差距不足1亿”。本文也不据简单线性外推认定“2027年上半年必将或大概率反超”。
四、豆包、千问、DeepSeek月活分别是多少？
官方调查看总体背景，产品监测看应用结构。QuestMobile《2026年三季度AI应用市场发展报告》披露，2026年9月AI原生App整体月活跃用户规模约5.46亿，其中豆包约4.19亿、千问约1.58亿、DeepSeek约1.23亿。[3]
| 对象 | 月活规模 | 阅读提示 |
|---|---|---|
| AI原生App整体 | 约5.46亿 | 报告定义的行业范围，不等于全部生成式AI用户 |
| 豆包 | 约4.19亿 | 可能与其他应用存在重合用户 |
| 千问 | 约1.58亿 | 同上 |
| DeepSeek | 约1.23亿 | 同上 |
三款产品数值相加约7.00亿，超过行业整体，并不矛盾：一个人可以同时使用多个App。但不能进一步声称“三款产品去重后恰好就是5.46亿”，因为行业整体还包含其他产品；没有三者的交叉重合数据，就不能推算其并集。豆包与行业整体的数值之比也不能直接称为独占市场份额。
另一个容易忽略的事实是，搜索与AI正在融合。CNNIC第57次报告已讨论百度、夸克等平台的智能搜索与答案整合。独立AI原生App榜单并不涵盖嵌入搜索、办公或手机系统的全部AI功能；“搜索公司”与“AI公司”也并非完全分开的两组竞争者。[1]
五、35.8次与85.1次说明什么？
QuestMobile《2026年AI用户洞察与营销分析报告》对2026年8月的监测显示，AI原生App月人均使用次数为85.1次，同比增加67.1%；搜索引擎类App为35.8次，同比下降21.7%；综合资讯类App为123.6次，同比下降7.6%。[4]
| 应用类别 | 次数 / 月 | 同比变化 |
|---|---|---|
| 搜索引擎类App | 35.8 | −21.7% |
| 综合资讯类App | 123.6 | −7.6% |
| AI原生App | 85.1 | ＋67.1% |
85.1除以35.8约为2.38，可以说“该监测口径下，AI原生App月人均使用次数约为搜索引擎类App的2.4倍”。不能改写成“全国AI查询量已是搜索量的2.4倍”，也不能把一次打开、使用或交互自动等同于一次提问。
对内容经营者来说，一个值得检验的机制是：部分用户先在对话框获得整合答案，未必再访问多个网页。它提示传统“搜索—点击—落地页”路径可能变化，但具体减少了多少点击、影响哪些业务，需要网站自身的搜索展现、点击和咨询数据验证，不能由App频次直接计算。
六、判断入口变化，还要注意哪四件事？
第一，搜索引擎类App不等于全部搜索。社交、视频、电商等平台内也存在搜索行为。仅凭一个App分类的使用频次下降，不能断言整个互联网的信息查询需求以相同比例下降。
第二，AI原生App不等于全部AI。QuestMobile三季度报告还列示2026年9月终端厂商AI应用规模约7.83亿、AI综合助手规模约11.57亿。这些是不同分类或覆盖范围，不能相加成为“新增的AI人口”，也不能与CNNIC的突破7亿直接相加。[3]
第三，模型能力与入口分发要分别观察。模型评测、App活跃和业务交付质量回答不同问题。搜索、办公、交易与手机系统等场景的嵌入，可能影响用户接触产品的机会；仅凭月活高低，不能反推模型技术一定更强或更弱。
第四，多AI并用仍然存在。QuestMobile用户洞察报告指出，深度使用人群中近两成使用5个及以上AI应用。该结论限定于报告定义的深度使用人群，不适用于全部网民。企业应按实际客户问题观察渠道表现，而不是只押注某一个榜单第一。[4]
七、企业如何兼顾SEO与GEO？
SEO通常指搜索引擎优化；本文所说的GEO，指围绕生成式搜索回答与来源引用改善内容可理解性和可核验性。两者共享网站可访问、信息准确、真实作者和来源可靠等基础，不能用伪造引用、批量换名或重复发布来替代。
1. 继续维护搜索入口，先保护已有页面资产
保留稳定网址、有效重定向、正确canonical和索引指令；维护与读者问题一致的标题、摘要及完整正文。搜索排名、展现、点击和有效咨询分别观察，不能把“排名靠前”直接等同于收入，也不因AI增长就批量删除已有独立价值的文章。
2. 把网站建设为可以核对的事实来源
开篇直接回答主问题，后文写明适用条件、例外和证据；数据注明机构、时点、单位、范围及直接来源，表格中的关键内容也以可读取文字提供。行业观察要区分事实、计算与判断，不把预测写成已经发生的结果。
在法律和金融等事项中，答案还应说明规则适用对象与时间，不用无条件结论替代具体限制。页面结构化数据只表达实际可见的标题、作者、日期和问答；补充标记并不保证获得富结果或AI引用。
3. 保持真实身份一致，让互补页面自然衔接
作者姓名、所属机构与执业核验入口应准确一致；不同律师、不同机构不能为了“实体统一”合并身份。按实际撰写、修订和审阅角色署名，不以SEO需要替换真实作者。内部链接帮助读者解决下一个具体问题，不以机械互链数量衡量效果。
企业从内容经营进一步使用AI工具或上线产品时，还需单独核对数据与业务合规。可继续阅读本站AI与数据出境合规决策表，按实际部署、数据和用户范围判断；这与本文讨论的流量入口属于不同问题。
4. 分别记录搜索表现、AI引用与有效咨询
搜索侧记录展现、点击、索引与目标页面；AI侧用明确问题、日期、平台和独立会话记录实际回答、引用网址及引用是否准确；业务侧记录咨询是否符合服务范围。爬虫来访不等于收录，模型提到姓名不等于引用某篇文章，AI引用也不当然带来咨询。
八、未来应该观察什么？
“搜索退潮，对话框涨潮”可以作为观察信息入口变化的比喻，但不宜变成固定的市场时间表。后续可观察三个窗口：CNNIC是否提供可比的新时点数据；各类应用的规模、使用深度与用户重合怎样变化；企业自己的网站在搜索点击、AI准确引用和有效咨询上是否出现持续变化。
同一个人可以在AI中提问，再通过搜索核验，最后访问网站完成判断。企业更有价值的动作，是让内容在这些环节都能被找到、读懂和核对，而不是预先宣布某个入口已经结束。
常见问题
AI用户已经超过搜索引擎用户了吗？
本文引用的CNNIC2025年12月数据为搜索引擎用户约7.82亿、生成式AI用户约6.02亿；2026年上半年AI突破7亿。缺少本次引用资料中的同期搜索用户值，不能据此认定AI已经超过搜索。两类用户也可能重叠。
豆包、千问和DeepSeek的月活为什么不能直接相加？
同一个用户可能使用多个App，直接相加会重复计算。三款产品的并集需要交叉重合数据；全行业规模还包含其他产品，不能用行业总量直接替代三款产品去重后的结果。
AI使用频次约为搜索的2.4倍，意味着网站流量会下降吗？
不能直接这样推断。该比值来自QuestMobile对2026年8月两类App月人均使用次数的监测，并非全国查询量之比。具体网站的变化需结合搜索展现、点击、页面和咨询数据判断。
做GEO需要停止SEO、重写所有文章吗？
不需要。优先保护稳定网址和已有有效内容，纠正来源、条件或答案缺口，保持真实作者和可读取正文，再观察实际AI引用。批量重写、换址或更换作者没有必然收益。
数据来源与核验说明
- CNNIC第57次《中国互联网络发展状况统计报告》。发布页正文日期为2026年2月5日；官方全文PDF正文第25页图25列示搜索用户，第41页列示生成式AI规模、增量及普及率定义。原稿“2026年3月发布”已按页面正文日期更正。
- CNNIC《生成式人工智能应用发展报告（2026）》发布说明。页面标示2026年10月8日，正文说明报告于9月29日发布，规模统计截至2026年上半年；官方全文PDF。发布日、网页刊登日与统计时点分别理解。
- QuestMobile《2026年三季度AI应用市场发展报告》，2026年10月20日。本文引用其2026年9月AI原生App、具体产品及其他AI分类规模。
- QuestMobile《2026年AI用户洞察与营销分析报告》，2026年10月13日。本文引用其2026年8月应用使用频次、同比变化及深度使用人群的多App情况。
- 新华社《我国生成式人工智能用户规模突破7亿人》，2026年9月29日。属于报告发布的新闻报道，作为交叉核对来源，不与原报告计为两组独立调查。
编辑说明：原稿的主要论点及两幅图表予以保留，补充可直接核对的来源；修正统计口径混用、三款App去重等式及缺少同期数据的推断。原稿中未完成本次原始来源核验的厂商月活、MaaS份额和部分产品排名，不作为本文论据。图1按以上比较边界调整说明，图2保留原稿数据。
本页没有独立完成用户抽样调查；机构报告数据、按报告数值作的计算与作者观点分别说明。SEO/GEO措施不构成排名、收录、流量或AI引用承诺。