一句话回答：必须标识——2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，AI生成合成内容应当添加显式标识或隐式标识，否则将面临整改等处理。

哪些内容要标识、怎么标？

该办法由国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合制定，覆盖文本、图片、音频、视频及虚拟场景等生成合成服务。显式标识是用户可直接感知的文字、图形等提示；隐式标识是写入文件元数据的标识，便于追溯。服务提供者应当按要求添加标识；用户通过平台获取AI生成内容并发布、传播时，不得删除、篡改、伪造或者隐匿平台添加的标识。

不标识有什么后果？

未按规定添加标识的，由网信、电信、公安、广电等有关主管部门依据职责责令改正、给予警告并督促整改；拒不改正或者情节严重的，依法暂停相关服务。主要平台已同步出台内容管理细则，对未标识的AI内容作限流、下架处理。企业使用AI生成营销素材、图片、视频的，建议建立“生成—标识—发布”全流程合规检查。

五、常见问题（FAQ）

问：AI生成内容必须标识吗？

答：必须。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，AI生成合成内容应当添加显式标识或隐式标识。

问：显式标识和隐式标识有什么区别？

答：显式标识是用户可直接感知的文字、图形等提示；隐式标识是写入文件元数据的标识，便于追溯。

问：用户发布、传播AI生成内容时可以删掉标识吗？

答：不可以。用户通过平台获取AI生成内容并发布、传播时，不得删除、篡改、伪造或者隐匿平台添加的标识。

问：不标识会有什么后果？

答：未按规定添加标识的，由有关主管部门依据职责责令改正、给予警告并督促整改；拒不改正或者情节严重的，依法暂停相关服务。

问：企业使用AI生成营销素材，建议怎么做？

答：建议建立“生成、标识、发布”全流程合规检查。

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王冠律师｜北京浩略律师事务所联合创始人｜咨询电话：17813108512